2021年8月，荣耀召开新品发布会，全新一代Magic++3系列（Magic3、Magic3 Pro、Magic3 至臻版）亮相。全系标配一块6.76 英寸柔性OLED 89°曲面屏，搭载的是高通骁龙888 Plus处理器（Magic3是骁龙888）。
后置5000万像素超大底主摄，6400万黑白摄像头以及1300万超广角镜头，Magic3 Pro还搭载6400万潜望式长焦摄像头。除了没有紧跟“屏下摄像”这一卖点外，硬件参数几乎全部拉满。
作为独立后第一款旗舰级手机，荣耀意图开启自己的高端之路，售价范围上探至4599-7999元。早两天发布的小米mix4，同样使用骁龙888 Plus、曲面屏，售价4999元起。可以看到，两大品牌都有意吃下华为空出来的高端市场份额，谁胜谁负我们且拭目以待。
说起来，荣耀就是为了对抗小米而诞生的。十年前，M1名声鹊起，华为针对性推出了U8860 Honor，定价都在2000元左右。此后，相继发布U9508（荣耀四核爱享版）、荣耀3 outdoor版。凭借着超长续航、杰出信号和优良品质三大特点，收获了众多用户。
2013年12月16日，华为举办“谁与争荣”新品发布会，正式推出“荣耀”品牌，并发布了荣耀3C和荣耀3X。紧接着又推出了荣耀X1、荣耀6、畅玩等产品，一年时间销量超过2000万台，相当于每1.5秒就会卖出一台。
第二年，总裁刘江峰离职创业，赵明接任。这是一位“老兵”，98年就加入公司，历任无线产品管理部部长、无线CDMA&Wimax产品线总裁、全球无线解决方案销售部部长、西欧地区部副总裁等职务，拥有研发、市场、营销、海外的工作经验。
俗话说新官上任三把火，赵明将第一把火烧向了产品质量，集中销毁了17307台故障手机，价值高达2000万。在他的带领下，荣耀成为中国互联网+手机第一品牌。去年其市场份额一度达到16.7%，成为中国前二品牌。
在此过程中，荣耀还做出许多创新，其中就包括推出Magic 1，这是全球首款面向未来的人工智能手机，通过Magic Live智慧系统以五大智慧引擎实现双向人机交互。在当时看来并没有太多的实用性，但如今已风靡整个智能手机行业。
由于众所周知的原因，去年11月，华为决定整体出售荣耀业务资产。任正非将此比作“离婚”，并希望荣耀“做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为”。
荣耀也继承了很多“财产”：8000名员工中，从华为终端北京和西安研发基地成建制迁移而来的研发人员便超过4000人。全国5个研发中心、100+业界一流水准的实验室，涵盖影像、芯片、通信、软件研发等，这为新荣耀的发展奠定了坚实基础。
事情不可能一帆风顺，在荣耀独立后的第一个季度，失去华为的光环加持、线下渠道布局、供应一时间难以保障，导致其市场份额仅剩下3%，赵明坦言压力很大。不过随着荣耀50系列推出，最困难的时候已经过去。根据7月26日发布的数据显示，其周份额恢复到14.6%，成为中国手机市场前三的品牌。
随着Magic3系列登场，荣耀的产品布局逐渐清晰，并具备了向同行发起冲击的实力。赵明表示：Magic3“谈不上接班华为”，目标是与苹果直接竞争，抢回高端市场的份额。能否如愿，我们且拭目以待。
