文|AI财经社 吴迪
编|赵艳秋
苹果重新定义了有“biger”的线上发布会
必须承认，苹果又一次打造了业界标杆。
华丽的转场，流畅不拖沓的产品环节，眼花缭乱但浑然一体的场景特效，都带给了观众畅快的观看体验。苹果重新定义了什么叫真正有“biger”的线上发布会。
即使大会扑面而来的录播即视感，也实实在在地提升了熬夜党们的体验。
6月23日凌晨1点，苹果历史上首次举办了线上开发者大会。过往这一大型“聚会”通常持续一周时间，去年这场活动吸引了6000名到场者，每一位的参会费为1599美元。而今年据说线上聚集了2300万开发者，且不收门票。
库克在没有观众热场的情况下出场，干净利落直奔主题。
众所周知，开发者大会是苹果的软件盛宴。照例，苹果发布了全线新版系统，包括ios14、ipadOS 14、macOS Big Sur、Watc++hOS 7等，压轴的是本场发布会“唯一的硬件”——苹果Mac芯片。
一句话总结：苹果除了在芯片上宣布“踢开”Intel之外，在软件和服务上也谋划着截胡微信、取代美团、干掉科大讯飞翻译机和网易翻译软件。
真正重磅的信息有两个。一个是苹果正式宣布在Mac产品线采用自家A系列芯片，发布会演示的这一款命名为A12Z。库克宣布将用两年时间完成从英特尔芯片向苹果定制芯片的过渡，今年年底将交付首款基于苹果芯片的Mac产品。值得强调的是，未来几年，英特尔处理器的Mac“仍将得到支持”。
根据公开资料，苹果2005年开始在Mac电脑中使用英特尔芯片，但2008年通过收购组建了自己的芯片设计团队。可以说，苹果为在电脑上取代英特尔芯，已酝酿了好些年。国外网友在苹果发布这一消息后纷纷发图调侃，英特尔此时的表情包应该是心酸无奈、泪流满面。值得注意的是，虽然自研芯片采用Arm架构，但苹果只字未提Arm。
苹果分析师王艺告诉AI财经社，苹果芯片是他对本场发布会最大的期待。“苹果Mac用了自研芯片后，系统上会有一些变化，也会跟iphone、ipad等有更好的整合。包括苹果对于整个产品的节奏掌控，也不再受英特尔的限制。”苹果曾因英特尔的研发进度，影响过Mac产品更新的节奏。苹果因此会拥有更大的掌控权。
另一个重磅信息，是苹果对一些中国国民级应用的“致敬”，包括微信、美团。改头换面的iMessages丰富了群聊和表情互动，朝着微信的方向发展。而全新推出的app Clips，更是被网友称为“苹果版小程序”，它完全符合微信小程序的特性，无需安装、用完即走、触手可及。
苹果在二维码基础上，创造了独有的App Clips码，轻轻碰一碰就能完成支付或其他服务。在微信辛苦耕耘教育了3年市场之后，苹果半路杀出，企图分得一杯羹。它的优势是，不再需要先启动微信进行扫描，只要掏出苹果手机就可一步到位；缺点也很明显，只有iPhone用户才可以使用。
而苹果对于美团的“致敬”则体现在地图应用的扩展上。最新的苹果地图，在基础导航功能上，支持类似美团的本地生活服务，包括餐饮、购物场所推荐，甚至还提供骑车路线导航的功能。不过，鉴于中国本地化的复杂程度，想让人们放弃美团转而打开苹果地图享受这类服务，难度实属有点大。
本场发布会上，莫名“躺枪”的可能还有各类翻译机和翻译软件。Siri的“进化”将iPhone变成随身翻译机。又要苦了一批中小企业。这也证明了，大公司的每一步，脚下可能都有一堆小创业公司的骸骨。
此外，苹果对airpods、手表iwatch、Home等多条产品线均有软件层面的升级和优化。
发布结束后，苹果股票上涨2.62%，收于358.87美元。
苹果焦虑了
并非所有企业都将线下大会搬到线上，比如Facebook和谷歌已宣布取消年度开发者大会，这两个大会堪称硅谷科技盛会。
但为什么苹果要坚持即便线上也要开？除了它是硅谷科技盛会的鼻祖外，或许还有它自身的焦虑。
“苹果不再像以前那么自如了。”经纬易达苹果分析师王艺告诉AI财经社。
苹果精心设计了这次大会。在会前，它通过官方渠道发布了一份生态价值报告。在这份由第三方调研机构出具的报告中显示，2019年消费者和广告主通过App Store应用商店花费了5190亿美元。
这个数据既涵盖了苹果自己处理的交易，也包括通过iPhone和iPad的应用进行、但苹果未直接参与的买卖活动。比如你在携程买一张机票，因为携程是在App store下载的，这个交易也被算入苹果生态收入的一部分。
对苹果来说，亲自委托第三方调研机构发布这样一份类似电商行业GMV（成交总额）形式的报告，并将它高调悬挂在官网上，实属罕见。过去，在人们眼中，苹果是高冷的，对这样“自发小红旗”的行为是不屑一顾的。
而苹果也早已不是发布会中一字不提竞争对手的苹果了。在今天的开发者大会上，它与谷歌对标，还多次强调隐私安全，这都是说给谷歌听的。而在2019年的秋季发布会上，苹果首次在iPhone 11系列发布中diss了华为手机。
这些举动一扫苹果在人们心中的印象。“因为它在市场上的角色发生了变化。”王艺评价。
以前苹果一枝独秀，没有可以匹敌的对手，产品定价上也拿捏得死死的，从不让步。但随着三星、华为在高端机型上的堵截，“苹果对手出现了。”特别是在中国市场。这也逼迫苹果要做出调整。
苹果开始向下进攻：不仅推出廉价机型，今年更是首次以官方身份参加了中国的618购物节，并且搭上了拼多多的顺风车。
“以前都是渠道求我，现在是我也开始’求’渠道了。”王艺说，“从渠道销售来看，苹果确实是放低姿态了。”
作为苹果分析师，王艺观察到的另外一个显著的变化是，“苹果也开始做很多的广告投放”。最近热播综艺《乘风破浪的姐姐们》，广告时段出现了macbook Air的投放。“包括一些公关文章。”王艺称，“以前苹果是很少做这些事的，在中国更少。”
而一位苹果开发者告诉AI财经社，苹果在开发者大会前特地发布上述生态销售报告，除了对外传达“现在的苹果不再只是一家单纯的硬件公司”之外，还有苹果希望传达“跟我干，赚大钱”的暗示。
多位业内人士还对AI财经社证实，无论是苹果对开发者的认证标准、审核严格程度还是约束条款，都在降低，“已经体现出了一些弹性”。
一位游戏开发者对AI财经社说，苹果过去对游戏的审核非常严格，“尤其带有内购的游戏，一次性审核通过率最多50%，现在基本上能到80%以上”。
审核周期也缩短了。“以前一个新版本审核可能要一周甚至更长时间，但现在基本上三五天就够了。”上述游戏开发者说。
此外，苹果智能硬件HomeKit生态也相对更开放。“苹果在某些型号芯片上开放了软认证，不必非得买支持HomeKit的芯片了。”一位智能硬件创业公司联合创始人对AI财经社证实。过去，这些智能硬件企业想要通过苹果的MFi认证（苹果授权配件厂商的一种标识使用许可），必须采购专属的MFi芯片。
而这一切改变的背后，体现的是苹果受到的压迫感。“以前大家看着苹果一个人玩，现在的情况已经大不相同了。”
王艺几年前接触国内手机厂商，听到最多的说法是“你不要告诉我苹果怎么做，我还做不到”。但现在的状况是“有些东西我做出来，苹果还没做出来”。
苹果过去13年围绕iPhone打造了受欢迎的设备，iPhone也是苹果历史上最重要的收入来源。但在iPhone销量增长陷入停滞后，苹果从去年开发者大会起，试图刷新外界认识——iPhone只是苹果家族的一条产品线，而互联网+服务业务将贯穿苹果所有设备，并承担未来苹果增长的重担。
“苹果变软”讲述了一套全新的资本故事。但这一新篇，未来还任重道远。一个商学院教授评价，苹果仍是它讲述的互联网外衣下的硬件企业。
iPhone仍然是它的一切。
苹果生态要加快脚步了
手机的拼杀已经步入了更为激烈的巷战；iOS在系统流畅度和体验方面，也被安卓贴身追赶。安卓在一些细节功能创新上已经取得领先。甚至，苹果与安卓应用商店的销售差距正在逐月缩小。App Annie的数据显示，自1月份以来，谷歌应用商店的增长率高达311%，而苹果的付费收入仅增长了12.9%。
在今晚苹果发布iOS14前，iOS13代连续发布的多个正式版，都被曝出存在耗电严重和发热奇大的弊端。“苹果手机真是玩个王者会被烫死。”用户吐槽。
除了电量的碾压，安卓手机近几年在拍照技术上提升显著。相比苹果，国产安卓手机在摄像模组的配置上也更为激进。对于停留在“浴霸”阶段的iPhone，安卓手机已纷纷步入了从概念到设计都颇为夸张的进阶阶段。
在更多元化的屏幕探索中，同样也是安卓阵营率先采用了曲面屏和折叠屏。而硬件创新和视觉冲击，恰好是苹果过去的看家本领。
更为明显的是，苹果在5g旗舰上已经滞后。一众国内安卓厂商已经你追我赶地将5G手机打进了2000元价格圈。国内大量消费者，被国产品牌低价裹挟着快速步入5G时代。而在苹果的第二大市场——美国，三星业已展开多价位段的5G手机抢滩战。
三星在上周发布了零售价599.9美元的5G手机，相比其上一款5G旗舰机，价格便宜了一半。这款新机被认为是苹果尚未发售的iPhone 12的对标产品。外媒称其为当下美国最便宜的5G手机，而它的发售时间比苹果提前了好几个月，显然是提前收割用户。
苹果无疑将为它滞后的脚步付出代价。
据AI财经社了解，苹果智能家居HomeKit生态进展缓慢，特别是在中国市场，目前仅有三家获得认证的企业，分别是云起、绿米和小燕。一位接近上述企业的人士称，一些企业获得苹果HomeKit生态认证，花费一年半时间。
相比于国内的小米生态链，苹果HomeKit生态认证复杂、流程漫长，带货能力也相差甚远。“单从定价上就完全没了竞争力。”一位智能家居人士说，“这在一定程度上会让很多想加入苹果生态的企业打起退堂鼓。”
而事实上，苹果也并非生态加持的唯一选项，国内几大AIoT生态做得热火朝天。小米稳步前进，阿里大张旗鼓进击，华为、oppo等都加速了各自的智能生态布局。阿里云 IoT 负责人库伟在接受媒体采访时豪言，“我们希望在妙物（阿里的智能家居子品牌）的平台上，能够孵化出至少10个米家这样的公司出来。”
刚过去的618，天猫精灵及智能家居生态总成交额超55亿元，目前天猫精灵AIoT平台已接入2.72亿智能设备。而2019年，小米IoT与生活消费产品部分收入为人民币621亿元，占总营收的30.2%。
无论是生态合作伙伴的数量、产品的多样性还是带货能力，苹果的智能硬件生态都要逊色太多。“生态这个事情就是这样，一步慢就步步慢。”一位业内人士评价。而其软件生态虽然被开发者认为是目前最好，但差距正跟安卓逐步缩小。
看来，苹果生态是要加快脚步了。
