前几天 htc 在微博确认，其在京东和天猫的手机旗舰店，“暂时”关闭。
至于这个“暂时”是多久嘛...没说。
机哥去搜了一下，发现，确实已经找不到 HTc++ 的手机店铺了。
你看，这是淘宝的，诺记乱入凑热闹...
这是京东的，只能搜到旗下 vr 业务的旗舰店。
Htc 手机的线上销售，就这样，和我们匆匆告别。
但是，又到了机哥但是环节。
其实啊，这个结果对很多人来说，并不意外。
泥萌仔细想想，身边还有多少人，在用 HTC 手机？
不过，倒还是有些网友觉得 HTC 可惜，希望能“东山再起”。
有人对HTC 还是有些情怀的，还亲切地称其为“火腿肠”。
追溯到诺基亚统治手机市场那个年代，HTC 在内地，还叫多普达。
凭借着和微软合作，总能推出最新的 Windows Mobile 系统手机，当时的 HTC/多普达 收获到一批忠实粉丝。
那时候，在手机上运行 Windows 是个肥肠让人兴奋的事情。
机哥还记得，同学那台 Windows 手机，甚至可以玩纸牌游戏。
到了 2008 年，谷歌找到 HTC，合作推出了全球首款搭载安卓系统的手机，HTC Dream（G1）。
HTC G1
那时候，iphone 才横空出世不久，诺基亚的地位还算稳固，移动操作系统的竞争隐隐准备爆发。
而 HTC 作为第一个“吃螃蟹”的安卓厂商，给当时的消费者留下了不错的印象。
随后几年，HTC 继续发力安卓手机，相继推出 Magic、hero 等系列，还为谷歌代工生产“亲儿子”旗舰，nexus One。
Nexus One
还出过一台深受搞机玩家喜爱的“神机” HD 2，虽然搭载的是 WM 系统，却因为硬件“特殊”，被破解后可以刷入各种系统。
hd2
凭借着先发优势和安卓系统的红利，一步一步，似魔鬼的步伐 HTC 逐渐成为了安卓阵营的牌面。
那时候，三星还是个弟弟，内地厂商还没有现在这么给力。
照这么发展下去，HTC 的“主角剧本”也就水到渠成，准备 C 位出道了。
但这一切，在 2011 年，戛然而止。
首先，是遭到苹果霸霸的制裁。
苹果以侵犯专利为由，把 HTC 告上了法庭，部分 HTC 机型因此被禁止在美国销售。
市场调研公司 Gartner 的数据显示，那一年，HTC 的销售量缩水了 1000 多万部，市场份额从 10% 跌到了 4% 左右。
祸不单行，内地市场也突然发生了些变化。
内地厂商开始重视起手机行业，还出现了像小米这样的“互联网+搞机”企业，后来还玩起了性价比。
而那时候的 HTC 对标的是苹果，搞性价比似乎有点儿...太...没面子？
So，HTC 并没有在价格上妥协太多，而是转头捣鼓“黑科技”去了。
比如，收购 Beats，在旗下手机内置 Beats Audio，搞的是音乐手机。
比如，推出全球首款全金属智能手机（2013 年），比 iPhone 6 还早（2014 年）。
但更多时候，HTC 是在捣鼓一些当时“然并卵”的东西。
比如，推出首款“裸眼 3D 屏幕”手机 HTC EVO 3D，可以拍摄立体照片直接在手机观看。
但是，这个功能实际体验并不好。大家也找不到在手机上看裸眼 3D 的场景...
后来，HTC 又搞了个 400 万像素的 Ultrapixel 摄像头。
按照 HTC 的说法，真正影响照片效果的因素，是感光元件的面积。
所以他们牺牲了像素密度，把单个像素做大，以此来提升成像质量。
但是，机哥又要说但是了。
虽然摄影界有“底大压死人”的说法，但 HTC 这 400 万像素，也忒低了点儿...
So，这个技术，最终导致成片的分辨率，非常“感人”，还遭到很多人的嘲讽。
普通消费者，哪懂这么多，只知道像素越高越好，即使是放到今天，这个情况依然存在。
某厂商宣传的一亿像素
因为概念太过“超前”，加上表现不佳，Ultrapixel 摄像头也没能替 HTC 扳回一城。
随后 HTC 发布的每一代产品，要不就是平平无奇，要不就是亮点缺点一样突出。
比如 New HTC One（M7）获奖无数，又找了王力宏代言红色版，但不清楚是不是搭载了 UltraPixel 摄像头的原因，市场反应非常一般。
另外，很多机友也反映 HTC 的品控做得非常渣渣，屏幕发黄，机身过热等等问题，让它的口碑直线下滑。
但这还不是最让人看不懂的。
最要命的是，产品不够“给力”，品控辣鸡也就算了，HTC 在内地的营销也做的一塌糊涂。
是，相，当，的，糊，涂。
如果说，价格高企，是因为品牌定位原因，傲娇，机哥觉得，还能勉强勉强勉强（说三遍）说得过去。
现在看来，很多大厂都有这个坏毛病，比如某尼，某星，某果，官方售价都贼贵...
但是，HTC 推出新产品搞区别对待，就让消费者想问：几个意思？
上面提到的 M7，作为全球首款全金属智能手机，本是 HTC 在 2013 年的翻身之作。
神奇的是，M7 国际版饱受好评的一体金属后盖，到了国行版本，却改成了廉价的，三段式开合后盖。
这是闹哪样？不管是什么原因，消费者都表示，不能接受受到这样“设计倒退”的对待。
这之后，消费者发现，许多 HTC 的产品，国行版和国际版都或多或少有些差别。
此时，大家已经开始对 HTC 不满了。
2016 年，HTC 高层终于“醒悟”，推出了没有明显短板的 HTC 10，粉丝看完外观配置纷纷表示，Wow，Awesome，鹅妹子嘤。
HTC 10
然而，HTC 压根儿没有给内地消费者，独享这个 Moment 的机会。
因为，HTC 只打算在内地发布阉割版的 HTC 10 Lifestyle，配置大幅缩水，给内地粉丝一记重重的头槌...
想要满血版？找代购吧。
这是网友，总结出来，HTC 10 港版和国行版的配置对比图：
图片来源：网络
是觉得咱买不起旗舰机吗？
机哥不懂营销，但也知道，这是在作死，作大死。
据说，HTC 10 Lifestyle 在电商平台上线十天，总销量都不过 300 台。
之后不管 HTC 发布什么新手机，在内地市场都很难掀起什么风浪。
机哥想问，有谁知道，现在 HTC 最新型号的手机叫啥么？
反观内地手机厂商推出的新产品，外观新颖，配置给力，黑科技硬核，系统也更人性化，最重要的，定位全面，高中低端全覆盖。
面对这样的局面，HTC 只能往后稍稍。
丢失了内地这个大市场，HTC 的日子过得越来越艰苦。
也许是早已明白逆袭无望，HTC 也没有对手机产品过分执着，而是走进新战场，搞起了 VR 业务 HTC vive。
并且，HTC 在这方面的成绩很不错，属于第一梯队。
然而，经过好几年预热，VR 领域的市场前景仍然不太明朗。
即使做到了行业顶尖，HTC 在 VR 领域，还有很长的路要走。靠这个赚钱，还不太稳妥。
So，HTC 没有把话说绝，直接宣布放弃手机业务，仔细琢磨微博的话，“出于...长期经营策略的考量”，“暂时”...
HTC 创始人雪姨也多次表示，不会放弃手机业务。
最后总结一下，HTC 这两年是怎么缩衣节食的吧：
2017 年 3 月，HTC 出售上海手机制造工厂；
2017 年 9 月，HTC 出售手机研发团队给谷歌；
2018 年 7 月，HTC 裁掉了四分之一数量员工；
2019 年 5 月，HTC 关闭大陆地区手机电商门店；
... ...
可是，这个断臂自救的野路子，HTC 还能玩多久呢？
