原文章标题：投资者担心打开股票账户？券商app一季度人气值团体下滑，TOP20中仅俩家提高，mau与行情强关系可破
一季度行情起伏不景气，A股成交额缩量下跌，“怕开启APP、怕打开帐户”的消费者思维投影在了券商APP月活跃性客户总数（MAU）数据信息上，展现全面性的下滑。
艾瑞咨询统计分析，2022年1-3月，券商APP MAUc R10（排名前10的券商APP月活）环比下降2.65%；CR5环比下降1.57%；CR3则环比下降0.76%。华泰证券未持续上季度上百万MAU经营规模，降到943.2万。另有银河证券掉出MAU 500万人才梯队、东莞证券掉出MAU 200万梯队。
从排名座位排序上看，相比于11至20名来讲，MAU排在前10名的券商APP交锋相对性猛烈，在其中有2家券商一季度MAU座位排序上提高，包含银河证券、中投证券；2家券商排名下滑，包含中信建投和中信证券。
为什么一季度券商APP月活量遭受团体制冷？多名专业人士对新闻记者表明，客户针对券商APP的认知度与行情行情大部分呈正相关的关联，一位中小型券商互联网金融部人员表明，“实际上非常好了解，市场环境不景气后，新股民或是关心销售市场的人当然也会减少，内场顾客也瞬间静了出来。”
数据信息方面好像也间接性让人想到到网民广为流传的搞笑段子：只需我并不开启APP，个股就不容易跌。而另一边，券商也在持续揣摩着怎样根据更加充足的经营方式，减弱客户认知度与行情中间的强成正比关联，这之中，内容营销与小区搭建是主要的发展趋势。
4家券商APP排名产生轮动
依据艾瑞咨询统计分析，华泰证券的涨乐财富通APP在2022年一季度的MAU仍然维持领域领跑优点，以943.2万名列第一。国泰君安、招商证券以680.7万、625.77万再次稳中有进MAU 600万人才梯队，排序第二、三名。
在这里以外，MAU超出500万的券商APP也有6个，由高到低先后来源于国泰君安、方正证券、银河证券、中投证券、中信建投、中信证券。
环比上季度各有不同的是，银河证券在2022年一季度撤出MAU 500万人才梯队，环比减少3.43%至480.52万；东莞证券则撤出MAU 200万人才梯队，环比减少4.42%至195.33万。但是从排名看来，俩家券商的座位排序则长期保持，依然各自稳居第10和第17名。
从排名顺序看来，排在前10名的券商APP中，有4家座位排序发生了轮动。
在其中银河证券、中投证券完成了座位排序上的提高。银河证券一季度均值MAU为529.94万，排名环比升高3个次位，由上季度的第9名提高至第6名；中投证券一季度均值MAU为529.83万，排名环比升高1个次位，由上季度的第8名提高至第7名。
相对应的，也是有2家券商次位发生下滑。在其中中信证券一季度均值MAU为520.17万，排名环比下滑3个次位，由上季度的第6名降低至第9名；中信建投一季度均值MAU为528.04。排名环比下滑1个次位，由上季度的第7名降低至第8名。
多种危害下，总体MAU下降
虽然从总体看来，MAU排在前20名的券商APP基本上维持了市场竞争局面的平稳，但相对于上季度，则能见到排在前20名的券商APP中，仅除国泰君安、招商证券各自完成0.76%、0.11%的环比微增外，其他18家券商APP MAU均发生了不一样水平的下降，尤其是在上一年12月末，券商APP总体冲到主阵地的MAU的映照下，这类收拢尤其显著。
这之中，华西证券2022年一季度的均值MAU为157.92，环比减少7.39%，在前20中减速位居；安信证券一季度MAU为327.45万，环比减少7.17%；国信证券一季度MAU为330.6万，环比减少6.56%。
另有银河证券、国泰君安、中信证券等3家券商APP一季度MAU环比减少超出5%；中泰证券、方正证券、中信建投、国泰君安、中投证券等5家券商APP一季度MAU环比减少超出3%。
对于此事，新闻记者资询的多名专业人员均表明，券商APP在2022年一季度MAU的团体下滑，与同期市场环境主要表现有立即关系，但此外，也理应更全层面、多层次地对待这一数据信息指标值。
艾瑞咨询证劵行业分析师田杰剖析觉得，证券基金APP月活关键受行情和买卖日两层面的危害。最先是行情，以上证综指为例子，2022年一季度，A股日均成交额10072.78亿人民币，较上季度变小8.2%，且2022年1月、3月销售市场遭受持续减仓，危害投资人热情；另一方面，也需要考虑到春节长假等原因造成买卖日减少，这对MAU数据信息层面也是有直接的危害。
另一大中型券商互联网金融层面有关人员表明，从实际操作工作经验看来，客户针对券商APP的认知度基本上与行情行情大部分呈正相关的关联，但是他一起剖析觉得，“这一参与性指的主要是总数而不是接待量。例如行情极端化增涨，参加总数大概率也是同歩升高；但假如极端化下挫，则将会发生参加总数减少，而1人的单击频次很有可能增加的状况。”
如何破解MAU与行情的强关系？
减少对行情的依靠水平，已不仅做为券商发展趋势资产管理业务流程的构思，在APP的经营方面，券商也在持续做着思索和试着。
据艾瑞咨询剖析科学研究，在证劵APP关键应用人群低龄化的情况下，公域流量通道已变成券商APP多元化扩客的主战场，在其中内容营销变成券商APP公域扩客的关键方式和对策之一。此外，证劵APP同质性度提高，针对客户APP可代替性强，因此活客对策更加关键。
汇总梳理券商现阶段的活客对策，共可划分为三类：一是活动营销，例如方正证券等在投资理财和作用商品特惠基本上，以盲盒、內容种树等游戏化和互动交流化营销方式辅助，发布研报优选、作用感受等新奇主题活动；
二是行研为核心的内容营销，关键媒体包含短视频、文图等，并已产生行研內容引流矩阵。在其中投资顾问內容共享是流行，內容交互性和趣味是差别，例如中信建投等均在该类內容的经营上累积了比较优势；
三是客户互动交流为向导的小区。但是现阶段券商APP小区作用广泛普及化度较低，比较明显的典型案例是在今年的三月重做的华泰证券涨乐财富通APP，关键就对焦了以小视频做为打造出绿色生态小区的突破点。据了解，现阶段涨乐财富通已首先创建以项目投资心得分享、投资理财感受、股票盘面讲解、新闻报道归纳等为一体的短视频娱乐。
前述券商互联网金融层面人员也提到，现阶段券商APP的关键精准定位依然是买卖特性为主导，“假如顾客受行情危害减少买卖人气值，那麼APP的浏览量也也不活泼了。”他表明，假如APP能借助加强社交媒体特性，例如在销售市场行情上升或不景气时，根据社群营销的方法让客户互相沟通交流、宽慰，也许也可以推动人气值的提高。
