提到海尔，大家一定会想到“海尔兄弟”这两个穿着裤衩的小男孩，他们不仅是中国动画史上科普类动画的巅峰之作，同时也是海尔集团的形象代言人。
在上世纪八十年代末九十年代初，在青岛刚起步的海尔对于电冰箱的生产技术以及设备都是从德国利勃海尔公司引进，象征着如同小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来的合作关系的海尔兄弟，成为了海尔的第一代标志。
再加上由中国北京红叶电脑动画公司和中国海尔集团历时十余年，联合打造的动画巨作《海尔兄弟》，让海尔冰箱成为中国家喻户晓的品牌，同时也成为了优质产品的代名词。
到了1991年，海尔确定更名为“青岛琴岛海尔集团公司”，为了实现企业名称与产品商标的统一，同时c++IS理念的导入，将原来的海尔兄弟标志更换成为了中英文组合的“琴岛海尔”，颜色为“海尔蓝”，形成了集团CI的雏形，在同年12月，企业名称正式改为“海尔集团”，标志改为中文的“海尔”。
但随着企业多元化、国际化的迅速发展，为了能够更好的与国际接轨，在1993年5月，用更加简洁、稳重、大气和更具国际化的英文Haier作为海尔的最新标志，同时还有中文“海尔”、海尔吉祥物图和“Haier海尔”组合设计的标志一并推广，为海尔企业国际化奠定了形象基础。
到了第四代标志，虽然同样是由中英文组成，但跟上一代标志相比，它更加强调时代感，特别是海尔两个汉字，通过中国传统的书法写出，“横平竖直”，让整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳。
就像海尔变频洗衣机一样，它的变频电机由原来的第一电脑板与电机一体结构的升级成为了分离动作结构，升级后不仅提高了稳定性与安全性，还让使得电机的寿命更长，并且让海尔洗衣机拥有更强劲的动力的同时，也让洗衣变得更干净且安静。
而到了现在这个互联网+信息全球化的时代，海尔于2013年7月28日正式公布了第五代标志，同时喊出“你的生活智慧，我的智慧生活”的新口号，为消费者提供海尔智慧家庭、智能家电全套解决方案。
所谓家电智能化，其实对于消费者来说，主要体现在手机远程操控上，但实际远远不止这些。
拿海尔智能空调来说，它不仅支持app远程操控，在机器方面还支持一键自清洁，无需人工拆洗即可完成对内外机的清洁，保持空调内部洁净状态，从而让家人呼吸到纯净的好空气。同时还采用了速稀压缩机，不仅让空调运行得更快，而且还达到国家一级能效标准，更加节能省电。
另外，对于海尔专注了33年的冰箱，发展到现在，除了可以通过手机远程实现调温之外，还能可以对冰箱内所有的食材进行管理，一旦有过期食材将会智能提醒。并且内置的低温净味系统，可以轻松解决长时间使用冰箱产生异味的问题。针对现在快节奏的生活，海尔更是推出了642升大容量存储空间的对开门冰箱，轻松做到一次购物就可以满足全家一周的食材需求。
虽然现在我们已经在海尔产品上看不到当年那两个穿着裤衩的小男孩了，但是海尔通过不断的科技创新与智慧洞察，延续了海尔33年发展形成的品牌文化，不断为消费者提供专业的服务及解决方案，让“智慧”走进每个用户家庭。
