本报记者
最近，明星刘万红以健身教练的身份在全网广受欢迎，成为超高流量的网络名人。身穿羽绒服健身、以本草纲目为背景音乐的健身运动、近50岁但外表水平和身材依然优秀等话题也被谈论。有一段时间，大量的网民成为了刘万红男孩和刘万红女孩。
在行业专家看来，明星光环、多年来在健身领域的积累和洞察力以及背后团队的运作都是刘万红的热门因素。
《中国商业日报》记者注意到，随着刘万红的普及，在线健身领域再次受到关注。随着人们对健康管理的关注，线下和在线健身市场的规模正在扩大。在在在在线健身领域，企业的发展不受区域和空间的限制，在满足用户需求的情况下，有可能迅速扩大。同时，无法及时监督和网民难以区分在线内容的专业性也成为行业发展的挑战。
热背后
燃烧脂肪太多了！我是一个不出汗的明星，汗流浃背。一个女孩跳完刘万红的健身操后说。我通常是在keep拉伸是一项很小的运动。这一次，我点击了刘万红的视频。我觉得刘万红很好，很有激情。
最近，刘万红在上海的家里直播了健身操。明星身份、专业动作和夫妻之间的良好互动使的人气飙升。截至4月27日，刘万红的抖音粉丝已超过5000万。
在练吧创始人贾斯汀看来，刘万红个人IP的火热是一个现象级的网络事件。他的走红有多种因素，首先是目前上海正处疫情期，很多人待在家里，本身就存在居家运动健身的需求。另外，在此之前刘畊宏就有‘明星私教’之称，还上过央视，做过很多节目。这些都是他的光环，让很多人对他的课产生一种期待和憧憬。”
艾媒咨询c EO张毅说：刘万红的受欢迎程度是基于在线直播行业的发展。与此同时，直播健身已经成为一种很好的社交工具，参与的社交群体也互相鼓励。目前，许多人的健身需求已经在网上发展起来，其中一个非常重要的是，在线健身的进入门槛较低，成本也较低，非常适合大多数人。
据媒体报道，刘万红此前曾与之合作MCN该机构无忧媒体签署了合同。刘万红以前签过合同。MCN该公司一直在帮助他建立人类设计。刘万红现场直播的一些热点，如穿羽绒服跳跃运动，可以立即包装和转换。同时，刘万红自己账户的内容和其他相关账户的内容分发，这些都是刘万红自己的忙碌，是一个更有组织的公司行为，公司帮助他做很多内容覆盖，这也是帮助刘万红被更多人看到的一个重要因素。贾斯汀说。
与此同时，其他声音也同时存在。第一批刘万红女孩受伤了此前曾在热搜中。记者注意到，在刘万红的直播中，观众也不时提醒观众量力而行。此外，还有专业人士认为刘万红的动作不够专业。
在这方面，贾斯汀说：在我看来，刘万红并没有带你去锻炼，而是带你去锻炼。两者之间有很大的差距。健身真的需要非常专业的动作、非常专业的指导和非常详细的挖掘细节，因为我们必须把动作作为一个标准来训练。刘万红现在教的动作类似于跳跃运动，甚至有点像集体跳跃的感觉，这是一种移动的感觉。我认为这不是因为刘万红不明白，而是因为他以来一直了解市场（包括大多数用户的健身基础、对运动的认知等），并在他的专业水平和当前公众对健身运动的认知之间取得了平衡。
市场有多大？
健身行业的规模在不断发展。根据烧灼咨询数据，2021年中国线上健身市场规模达到3701亿元，预计2026年将增至8958亿元。自2016年以来，各种与健身有关的事情app也层出不穷。目前，在线健身行业的头部平台keep招股说明书也已提交上市。
北京商业战略研究所所长赖阳告诉记者：总的来说，现代人越来越重视健康管理，这与过去相比发生了很大的变化。随着经济的发展和生活质量的提高，每个人的生活和消费观念都在发生变化，中国人越来越重视健康。在这种情况下，越来越多的线下健身房，家庭健身也是一种重要的方式（作为早期的补充）。随着在线健身服务能力的提高，包括一些健身APP、小视频、抖音健身运动等流行，使家庭健身可以得到更专业的指导。相应的家庭健身设备和其他供应也越来越多。
与线下健身相比，互联网 健身模式的区别在于，线下消费受到时间、空间和地区的限制。如果发展连锁店，需要找到地方、组织团队、建立运营管理体系等，并承受租金的压力，因此线下发展速度有限。在线没有这种限制。在云消费时代，一个品牌在某些方面具有独特的特点，并得到了消费者的认可，它可以快速发展。需要注意的是，当在线企业发展到一定程度时，如果继续创新，继续敏锐分析消费者需求，升级能力无法跟上，竞争对手将从利基开始超越自己。这种变化在互联网时代是显而易见的。赖阳说。
贾斯汀说：在线健身仍然不能摆脱一些基本问题，比如没有办法及时监督，没有办法做非常标准的行动，以及如何让客户坚持下去？这些都是在线健身平台将面临的问题。
此外，近年来，一些品牌推出了健身镜和其他产品，用于家庭健身场景，价格从数千元到数万元不等。在这方面，赖阳认为：健身镜仍处于概念阶段，尚未普及。这个阶段的概念很好，但产品还没有达到概念的效果。如果健身镜进一步发展，例如，有更强的智能分析，分析动作，发现动作的缺点，并有针对性的人工智能指导。然而，这些方面显然还不成熟，更多的是概念推广，处于体验尝试阶段。
与此同时，随着互联网 健身的发展，提供在线健身内容的人才也不断出现。记者注意到，在此之前，帕梅拉、周六野生和其他健身专家已经进入了抖音等平台。与此同时，超级猩猩和其他公司也将在抖音和其他平台上提供健身内容的短片。但显然，他们并没有达到刘万红的受欢迎程度。
在用户层面，如果是健身与娱乐相结合，那么就会有更多的消费者。例如，刘万红的健身操是健身与娱乐相结合的典型内容。如果是纯硬核的健身内容，比如专业教练在网上直播或者拍一些教你训练动作的视频，其实很少有用户关注。此外，业内现象之一是消费者很难区分健身内容的专业性。我注意到，在抖音平台上，许多健身专家的解释和光环根本不像专业教练。贾斯汀说。
赖阳认为，网络名人背后有社会心理因素。网络名人并不是简单的炒作，而是他们的生活方式、健康管理和身体管理已经成为粉丝们追求的目标。对于刘万红来说，我们认为大约50岁的人都很老。现在看看刘万红，原来50岁也可以很年轻，也可以很好，很年轻，很有活力。这实际上让每个人都看到了健康和健身的方向。
