“文创”+“文旅”
当“文创”成为时尚焦点，当“文化”成为旅游热词，文创和文旅被近年来迅猛发展的消费升级和互联网+科技推向了最前台。
虽然故宫“网红”文创产品深得人心，虽然文旅游线方兴未艾，但从国内文创产业现状来看，当前的文化和旅游产品设计总体上还处于跟随阶段，缺少引领时尚的创意产品，缺少满足文化需求的个性化产品，缺少文旅与科技融合的高端产品。
文旅融合，应是在文化创意为核心和引领下，文化与时代潮流的结合，文旅不应止步于走马观花，文创不应止于年轻时尚。文化宝库里潜藏着无尽宝藏，亟待我们去探索，让这些优秀的传统文化绽放出更耀眼的光芒。
浙博《富春山居图（剩山图）》卷收藏版真丝方巾
文创 粉丝经济 挖掘年轻人的诉求与喜好
如今，博物馆正以一种全新的面貌出现在大众面前，获得人们的喜爱。通过跨界合作，令博物馆在更广泛的人群间引发关注，让年轻人将视线投注到博物馆之上。作为国内博物馆的“第一网红”，近年来故宫也一直在文创领域积极探索。
从2015年开始，故宫便以“卖萌+搞笑”的方式出现在公众面前。如“朕知道了”、“朕亦甚想你”等经典金句，迅速俘获一大批忠实粉丝的同时，也收获了巨大的商业价值。
近两年来，在《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》等文化综艺节目及纪录片的影响下，故宫在消费者中的热度更是有增无减。
故宫文创产品热卖的背后，事实上正是文化与时代潮流的结合。之前火爆的故宫口红，正是抓住了当下女性消费市场中的热门产品。
与故宫文创口红进行合作的润百颜品牌总经理杨君表示，“一定是一个可以直接链接现代年轻人生活的产品，每天都会用到的产品，这样年轻人才会去推广民族文化、民族精神。在化妆品类目中，口红确实是最易被消费者青睐和买单的产品。”
近日，在苏州博物馆和天猫共同开启的“你好，苏州博物馆”天猫新文创项目中，苏州博物馆文创围绕江南四大才子——唐伯虎、祝枝山、文徵明、徐祯卿的IP，在天猫首发了文创系列IP款新品。
其中，基于江南四大才子“春日现代游”的主题，苏州博物馆跨界八大茶品牌推出的春茶合作款，将中国茶另类时髦的特点重新演绎，赋予了传统茶行业新生，帮助商业品牌充分挖掘年轻人的诉求与喜好，寻找到了行业消费领域新的发展突破点。不仅向人们展示了江南四大才子趣味性的当代才情，也带火了一波爆款春茶，颇受年轻人的喜欢。
博物馆的IP授权，是一次直观有效的与现代年轻人沟通交流的机会，让年轻人以喜闻乐见的形式进一步感受到博物馆机构的文化魅力，让中国传统文化绽放出更多的光彩。同时，也为时下的文化消费积极赋能，为消费转型升级提供了新方法、新路径。
设计 把住文化的根 让文创更具生命力
近年来，“文化创意”一词大热。随着消费不断升级、互联网迅猛发展、国内外市场需求加大，文创产业也被推向了风口浪尖。
“文化创意产业是一把双刃剑，应用经济的方式去推动文化发展。”
在中国美术学院副院长杭间看来，他以中国美术学院创立的综合性文化创意类品牌“敦品”为例，“近几年我们学校设计学科与产业发展相结合，做了一些实验探索，主要分为两大类：一是与学院老师展览有关的衍生品，二是我校手工艺术学院年轻老师和学生共同制作的现代手工艺作品。”
杭间认为，当今文创产品的主要消费者还是年轻一代，“因此，发掘出适合年轻一代的文化价值观、审美品位、时尚因素是非常关键的，这是传统工艺跟现代生活相结合的一种方式。”
印有江南四大才子的魔方茶盒
文创大热，杭间认为文创也存在一些问题，比如设计师想象着年轻人会喜欢什么，对于文创的探索却是十分局限的，应该对大众年轻一代的流行文化做一个综合性、系统性的研究，从而推出年轻一代喜欢的文创产品。
在杭间看来，今后文创发展将走向多元化，也将越来越成熟：“要把住文化的根，但是要找准产业业态，找到正确之路。现在的文创产品还只是符号化的转贴，并没有真正的设计，只是把艺术原作符号化了而已。”
他认为文创要持续发展，文创产品的设计不能仅仅停留在表面，而是“要和现代生活相结合，设计出真正符合现代美学的整体设计”。
“不可否认，文化创意产业在改变‘中国制造’产业模式的时候，确实给中国这个世界上最大的发展中国家带来了前所未有的机遇，产业结构的改变、就业率的提高、文化品质的全球化等等，但应该看到，文化创意产业并不是万能的，如果不从真正的文化建设出发，不从中国自己的本土道路出发，它会割伤我们民族文化复兴的希望。”
文旅 艺文寻根 美术之旅渐次推出
“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。而“活起来”的办法，有两条最重要的途径，第一，系统地梳理文化遗产资源；第二，以多种方式展示中华文化的独特魅力。
百年名社，西泠印社，是中国近代文化的一个缩影。近年来一直致力于以“立足西泠文化，挖掘西泠文化，拓展传统文化艺术，发现和传播生活美学”为宗旨，让艺术“活起来”，“接地气”的工作，以满足对美好生活的向往。
比如，西泠印社集团旗下文化艺术空间近日举办的“艺文寻根”文旅活动，非常有意义。吴昌硕作为西泠印社第一任社长，业已是一个时代的符号特征，也深深地吸引着更多人的关注，使得研究吴昌硕成为一门显学。本次活动按着吴昌硕走过的游学行程去走，知行合一的感受吴昌硕和立体还原吴昌硕。
本次艺术寻根以全国报名为主，一群酷爱中国传统文化的人们，怀着对昌硕先生的无比崇敬之情，从全国各地奔赴杭州孤山西泠印社社址集合出发，途经昌硕先生故居安吉鄣吴村，再到苏州昌硕先生曾经常去的“顾氏过云楼”，最后达到他的定居地上海。
两天行程很满，但是没有一个团友感觉累，只是觉得时间不够，收获很满，干货很多，用语言的表达总显得苍白。这样的一种田野考古式的游学研究应该是不多的。以西泠印社及吴昌硕先生为主线，讲先生背后的故事，这样的“田野式”的文旅方式值得探索。
作为热点旅游目的地，杭州市文旅局正筹划“美术游杭州”旅游产，其管理处负责人说，“杭州是艺术之城，艺术将作为一个重要特色向游客推荐。我们也正指导相关机构适时策划推出美术之旅，做精做美，让风雅钱塘、艺术杭州更加深入人心。”
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