曾几何时，日本品牌的化妆品凭借真材实料、妆容效果真实的口碑赢得了国内消费者的认可。中国游客前往日本旅游购物、花费最多的也是化妆品。
日本的一些化妆品公司嗅到商机，一些知名博客的博主被委托帮助宣传，这其中甚至包括雅诗兰黛、兰蔻、魅可、c++K、 Fancl（芳珂)等。
进入2022年，笔者突然发现小红书封禁了Fancl（芳珂)等一批品牌、根据平台显示Fancl（芳珂)涉嫌虚假营销。瞬间引起了很多个人消费者的关注，网上评论不断。
其实在日本关于FANCL（芳珂)化妆品的传闻和争议也有很多，从乳液到流行的清洁用品和补充剂等等。无添加是FANCL（芳珂)化妆品的关键词营销，但是很多日本的消费者也表示"似乎很温和，但没有效果 "或 "我不知道具体什么是无添加剂，有无添加剂有什么不同"等等。
FANCL（芳珂)无添加剂是指什么？
笔者了解到FANCL（芳珂)无添加 "并不意味着其化妆产品中没有人工色素、人工香料、表面活性剂、石油表面活性剂或防腐剂!
FANCL（芳珂)使用 "无添加剂 "一词仅仅是为了表示 "我们不添加这个（有害的添加剂"，而不是说所有的添加剂都不使用。
FANCL（芳珂)的5种无添加剂是防腐剂、紫外线吸收剂、芳香剂、合成染料、石油表面活性剂。
其实当一种产品声称 "不含苯甲酸酯 "或 "不含防腐剂 "时，它可能含有其他抗菌剂以加强防腐效果。
FANCL（芳珂)系列的“无添加”最大的强调重点是不添加任何防腐剂。但是产品营销的关键词使用“无添加”三个字，这种用词会引起消费者的误解也就不足为奇了。
至于化妆品的使用效果，不好乱加评说，只有消费者购买后并使用才有发言权，而且大多都是仁者见仁智者见智。
此次小红书封禁了Fancl（芳珂)会引起一些连锁反应，毕竟是涉嫌虚假营销。Fancl（芳珂)作为小有名气的日本化妆、保健品品牌期望进入中国市场并培养自己的用户群体本来无可非议，但是营销的方式方法等需要注意。应该实时了解市场环境的变化（包括法律、法规、行业政策等）。其实很多平台响应政府的决策、从去年下半年已经开始整治虚假营销等行为。
化妆品属于利润非常高的行业，日本的化妆品在国内同胞中又有着一定的口碑，这也促使了一些日本的中小企业投入到化妆品生产、销售的大军中，甚至一些我们中国的企业也投资到日本，然后挂一个日本的牌子再返销回中国。
随着国人生活水平的提高，对化妆品、保建品的需求大增，巨大的市场必然会引起包括日本及韩国的相关行业进入。笔者认为这是好的事情，这会给消费者更多的选择和享受一些好的产品的机会，也可促进中国国内的化妆品企业的竞争意识。但也需要消费者自己擦亮双眼甄别信息的真伪，由于信息的不对等、专业用语认知匮乏等，对与普通的消费者来说可能会有些困难、、、、、。为了尽可能的保护自己的健康和利益，先从不要盲目的认同一些广告、推广信息等内容做起吧。
化妆品、保健用品毕竟是和食品一样会直接的、对人的健康产生影响，安全性尤其重要，希望广大化妆品、保健品企业能真正意义上做到“以人为本”，注重产品的质量及安全性的同时，不进行过度宣传、虚假营销。
