近年来，世界各国邮政面对日益萎缩的邮政和集邮市场，推出为客户量身定做的个性化邮票服务。受生肖文化影响，个性化邮票也推出了当年生肖主图的个性化订制服务。中国香港和澳大利亚邮政每年农历新年都会推出当年生肖主图个性化订制服务。其中，香港邮政为庆祝千禧年龙宝宝的出生，于2012年6月19日首次发行生肖题材个性化服务业务专用邮票。此后，香港邮政每年都发行以当年生肖为主图的《心思心意》个性化服务业务专用邮票，分本地邮资和空邮邮资两种主图，既为生肖文化爱好者提供了与自己生肖同框的机会，也为生肖题材产品的开发丰富了收藏门类。
世界各国的个性化邮票都采取订制方式服务，如加拿大、法国、西班牙、奥地利、荷兰等等。有的是主图附票式则由主图、附票两部分构成，其中只有附票处可印制私人图案。有的则只有主图构成，即在邮政要求的制作框架上可以在主图票面印制图案。荷兰邮政的个性化就有采用这种方式的。2014年中国农历生肖马年，荷兰的华人集邮爱好者就自选了徐悲鸿先生的马画作，印在了个性化邮票上，制作了马年的个性化生肖邮票。图即为该票制作的极限片。
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