有的时候，吉祥物（masc++ot）对于一个品牌的作用甚至比logo还要重要。
比如说起麦当劳，你就会想起小丑；说起肯德基，自然想到老爷爷。
不过很多品牌吉祥物并不是我们现在看到的模样，他们会随着时间的推移，从轻微修饰到完全改头换面。
阿研找了一些有趣的品牌吉祥物，来看看他们背后的故事~
提起麦当劳，人们的第一印象一定是这位小丑叔叔。其实他从诞生到现在，发生过很大改变：
麦当劳叔叔（Ronald McDonald）是麦当劳的“首席快乐官”。他友好、风趣、有亲和力，一头红发，穿着黄色马甲和长裤，在特别的场合还会穿上帅气的红西装！
1963年，麦当劳叔叔正式加入麦当劳。
至于为什么是个小丑的模样，是因为当时小丑BOZO（60年代美国非常著名的一个小丑角色）在孩子们之间大受欢迎，因此麦当劳以马戏团小丑麦克·波拉科夫斯（michael Polakovs）为原型，创造了属于自己的小丑作为形象代言人，并由威拉德·斯科特（Willard Scott）扮演了史上第一位麦当劳叔叔。
其实除了小丑叔叔之外，麦当劳还有汉堡神偷、大鸟姐姐和奶昔大哥等等“形象代言人”。
汉堡神偷（Hamburglar）穿着黑白囚衣，代表麦当劳的汉堡。Hamburglar这个名字取自“hamburger（汉堡）+burgler（夜贼）”。虽然戴着佐罗一样的面罩，但这位的角色设定算是一个坏人。他1971年出道，是个爱偷汉堡又不爱排队的人。
奶昔大哥（Grimace）全身紫色，也在1971年出道。奶昔大哥十分善良，讲话也慢吞吞的。
大鸟姐姐（Birdie the Early Bird）名字本身有“鸟儿早起”的含义，所以也是麦当劳早餐的代表角色。大鸟姐姐是麦当劳的第一个也是唯一一个女性角色，1980年作为早餐系列的人物正式与大家见面。
随着时间的推移，目前的麦当劳主要是和史努比、哆啦A梦等等其他独立动画角色合作，自己的形象代言人也只剩下了麦当劳叔叔一个了。
不过在中国大家见到的大多都是“金拱门”标志啦~
至于为啥改成了叫金拱门，是因为麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——“Golden Arches”，直译过来就是“金拱门”。
开封菜KFC的代表自然就是这位老爷爷——山德士上校（Colonel Sanders）了，他的模样倒是没有发生太大的变化。
肯德基爷爷的本名是哈兰·山德士（Harland Sanders），他也是肯德基品牌的创始人。
山德士的童年并不好过，6岁那年父亲去世，留下母亲和3个孩子艰难度日。12岁那年，母亲再嫁，山德士和继父的关系却不是很好，于是便一个人外出工作。
他换过无数种工作，可以说什么活儿都尝试过，做过粉刷工、消防员，卖过保险，还当过一阵子兵，后来他还得过一个函授法学学位，使他能在堪萨斯州小石城当上一段时间治安官。
40岁那年，山德士在肯塔基州（Kentucky）开了一家可宾加油站。因为来往加油的客人很多，看到这些长途跋涉的人饥肠辘辘的样子，山德士有了一个念头：可以顺便做点方便食品，来满足大家对食物的需求。于是他就在加油站的小厨房里做了点日常饭菜，招揽顾客。
在此期间，山德士推出了自己的特色食品，就是后来闻名于世的肯德基炸鸡的雏形。炸鸡味道鲜美、口味独特，大受客人称赞，甚至有的人来不是为了加油，而是为了专门吃可宾加油站的炸鸡。
后来炸鸡的名声远超出了加油站，由于顾客越来越多，加油站容不下，山德士就在马路对面开了一家山德士餐厅专营炸鸡。这便是肯德基的雏形。
无论时代怎么变化，现在的肯德基也仍然保留着爷爷的形象。
可能不少人都不知道KFC的全称是“Kentucky Fried Chicken（肯塔基州炸鸡）”，这回了解了吗？
别看现在的米其林胖子圆滚滚的，有点像《超能陆战队》里的大白，但是最开始的形象其实是抽着雪茄的大佬：
其实米其林轮胎兄有自己的名字，叫做必比登（Bibendum）。
1880年，米其林兄弟继承了一家位于克莱蒙费朗的小公司，并迅速意识到一种新的交通工具可以取代马和马车，并且潜力巨大。他们的第一个成功是发明了可拆卸的充气自行车轮胎；然而，汽车却为他们的创造才能提供了最大的空间。
1894年，他们参加里昂万国博览会时，注意到一堆轮胎似乎像一个人的身体。四年后，艺术家O'Galop创作出了第一幅草图。
米其林的第一次公开亮相是在一则广告中，他举起一个装满钉子和碎玻璃的杯子。广告引用了罗马抒情诗人贺拉斯的一首著名颂歌中的拉丁语“Nunc est bibendum”（现在是喝水的时候），接着是“为您的健康干杯！米其林轮胎喝掉所有障碍”。Bibendum这个名字因此而诞生。
米其林的样子也发生了诸多变化，从最开始有点像僵尸木乃伊，变成了现在一层层的可爱白胖子~
你小时候吃过奇多吗？
奇多豹和跳跳虎，相信二者是不少朋友的童年回忆！随着电脑技术的发展，奇多豹也从2D进化成了3D的，看上去也更加毛绒绒：
奇多的吉祥物是拟人化的卡通猎豹，名叫切斯特（Chester）。切斯特1971年作为动画卡通人物正式出道，1986年首次出现在电视广告中，后接商业广告，最终成为了奇多（Cheetos）的官方吉祥物。
切斯特这个戴着墨镜酷酷的豹子，不光是动画里的人物，也深受游戏玩家的喜爱，任天堂还给他出了游戏哦~
还有哪些品牌的吉祥物让你印象深刻呢？
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