宁波杉井奥特莱斯 记者张培坚摄
奥特莱斯(Outlets)最早诞生于一百年前的美国，说白了就是“工厂直销店”，后来逐渐发展成类似Shopping Mall的大型购物中心，主要销售过季、下架、断码名牌商品。2011年9月，杉杉集团联手日本三井，在宁波打造杉井奥特莱斯。
模仿国外的做法，杉杉将商场选址于城西比较偏僻的集士港。当时，业界有不少质疑之声，认为在远离市中心甚至高速公路以外的“乡下头”开商场，难以存活。然而，事实却让人吃了一惊。
记者查询早期宁波杉井奥特莱斯的相关新闻，其中2012年有这样的描述：“开业至今，杉井奥特莱斯相继创下了单个品牌1小时销售2.5万元、单日刷卡9800单、年销售额2.7亿元等骄人成绩……种种迹象显示，一个集购物、餐饮、休闲于一体的杉井奥特莱斯商圈正在鄞西乃至宁波强势崛起。”
当年的质疑者或许是低估了宁波人对于国际名牌的追捧与痴迷，在欧美，宁波游客逛奥特莱斯已是旅游行程中的必选项，而且常常一掷千金，满载而归。如果家门口也有类似的奥特莱斯，品牌过硬、价格实惠，加上私家车的普及，说走就走，去郊外来一次“海淘”游，也是不错的周末之旅。精明的消费者还会这样算账：市区百货商场一件两三千元的衣服，在宁波杉井奥特莱斯可能五六百元就能买到类似的同款，当然，可能是过季的或是库存的。
在一个远离市中心的地方开店做买卖，本来是要耐得住寂寞的。可宁波杉井奥特莱斯却用实力碾压了传统思维：短短8年，不但将营业额、客流量等硬核指标大幅提升，而且还带动了周边房地产市场的发展。在全国的“杉杉系”奥特莱斯里，宁波杉井奥特莱斯的各项指标一直名列前茅，这也证明了宁波人的强劲购买力。
国外的奥特莱斯项目以纯粹的名品购物为主流模式，而宁波杉井奥特莱斯除了“名品+购物”，还有大型超市、儿童游乐园、影院等业态，打造了一个类似近郊型的城市综合体。继2011年一期室外馆、2013年二期华润万家超市以及2015年以家庭、亲子为主题的三期室内馆相继投用后，四期室内馆已于2018年开建，将于今年11月投入运营。宁波晚报记者周晖
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文章来源:中国宁波网
